Vendi prodotti o servizi in Francia tramite i servizi di un influencer francese?
Il Tuo marchio deve essere tutelato anche sui social.
Da diversi anni, consiglio sempre ai miei clienti una clausola speciale sull’immagine del marchio ed i social nei contratti di distribuzione, agenzia e licenzia marchio.
La nuova legge del 9.06.2023 n°2023-451 prevede gli obblighi degli influencer e dei loro agenti.
Definizione giuridica
Influenceur = Le persone fisiche o giuridiche che, a titolo oneroso, sfruttano la propria reputazione presso il pubblico per comunicare contenuti al pubblico per via elettronica al fine di promuovere, direttamente o indirettamente, beni, servizi o qualsiasi altra causa, esercitano l’attività di influenza commerciale per via elettronica.
La legge si applica dal momento in cui l’influencer abbia dei follower in Francia e la promozione si applica verso i follower francesi.
Obbligo di un contratto scritto
Il contratto scritto è obbligatorio tra il marchio, l’agenzia e l’influenceur.
Le clausole obbligatorie sono :
1/ Informazioni relative all’identità delle parti, ai loro indirizzi postali ed elettronici e al loro paese di residenza fiscale;
2/ La natura degli incarichi affidati;
3/ Per quanto riguarda il corrispettivo ricevuto dalla persona che svolge l’attività definita all’articolo 1, la remunerazione in denaro o i metodi per determinarla, se del caso il valore della prestazione in natura, nonché le condizioni e i metodi per assegnarla;
4/ I diritti e gli obblighi delle parti, se del caso, in particolare in termini di diritti di proprietà intellettuale;
5/ L’assoggettamento del contratto al diritto francese, in particolare al Codice del Consumo, al Codice della Proprietà Intellettuale
Attento : esiste una responsabilità solidale del marchio, l’agente e l’influencer in caso di mancato rispetto della presente legge e nell’esecuzione del contratto
Pubblicità vietata
- Tecnica o metodo di salute,
- tecnica o metodo di medicina e chirurgia estetica,
- prodotti a base di nicotina,
- prodotti e servizi finanziari (a.e nft, crypto, trading)
- gambling,
- abbonamento per pronostici sportivi (ivi compreso consigli),
- gioco di azzardo (sotto condizione molto particolare)
- astensione terapeutica o animali selvatici
Menzione obbligatorie sui post e storie
in modo « chiaro, leggibile e identificabile» sull’immagine o la video, tutti formati e durante l’intera promozione.
- « publicité » oppure « collaboration commerciale »
- « images retouchées » quando la foto ha una modifica mediante qualsiasi processo di elaborazione delle immagini volta a perfezionare o ispessire la silhouette o a modificare l’aspetto del viso
- « images virtuelles » quando è stato creato da un IA
Sanzioni e controlli previsti
Gli influencer che violano i divieti o gli obblighi previsti dalla legge potrebbero rischiare la reclusione (2 anni) e pesanti multe (fino a 300.000 euro in alcuni casi), oltre al divieto di esercitare la professione.
Sono stati rafforzati i poteri della Direction générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes (DGCCRF) in termini di sanzioni e avvisi formali emessi contro gli influencer.
Le piattaforme sono anche responsabile se non cancellano le pubblicazione che non rispettano la legge.
Un decreto deve essere pubblicato per precisare certi aspetti di questa legge.
Se vuoi assicurarTi che la promozione dei Tuoi prodotti o servizi saranno rispettati da un influencer, lo studio Ti aiuta!
